在媒体融合与新大众文艺的浪潮下，视听内容创新可围绕“场景”展开三维叙事：以革命圣地延安、重大工程现场为代表的“崇高美”，铸就精神信仰的朝圣地；以国风文创、数字空间为核心的“潮流范”，开辟年轻世代的创意场；以市井街巷、家庭温情为基调的“烟火气”，描绘平凡生活的暖心图。

在此背景下，影视领域呈现出十大发展趋向：内容传播从追求“大众爆款”转向深耕“圈层热款”；创作主体是“颜值、言值、研值”并举的知识型偶像崛起；叙事范式因微短剧而重构，趋向“高潮前置、冲突密集”；剧集类型则呈现出主旋律“以柔克刚”、英雄和反派“人性迭代”、现实主义“温暖化”、国潮文旅“景观化”等多元转型；创作方法更强调“国情调研与田野采风”的扎实根基；文化生态推动“民间文艺”促进文化平权；节目形态出现纪录片与真人秀边界消融，走向“真知秀+真才秀”；技术应用倡导人工智能（AI）与人文主义的“双向奔赴”；体验模式向“沉浸式演文旅”全方位拓展；观看行为因“弹幕文化”而演变为集体解读的狂欢。

与此同时，文艺评论面临“片言定乾坤、片刻即遗忘、片段代全体、片面判是非”的新挑战。在话语权迭代中，如何兼顾“赏析与批判”、平衡“舆情稳定与口碑破圈”成为核心议题。未来，优秀的评论应超越简单评判，致力于孵化新IP、解读新场景，在情感价值与理性思辨中，推动新大众文艺的繁荣发展。

（冷凇　中国社会科学院新闻与传播研究所视听研究室主任、研究员）