当前，新大众文艺蓬勃发展，“人人都有麦克风”，“人人都是评论家”，针对文化艺术作品、现象、思潮的各种评论层出不穷，随着平台分众化日益明显，各种自媒体活跃于微博、微信公众号、视频号、抖音、快手、B站、小红书等平台，纷纷“圈粉”、收获流量，“你方唱罢我登场”“各领风骚三五天”，各种热点评论让人应接不暇，观众刷屏“欲罢不能”。自媒体中有不少是文化艺术界专业学者、从业者、媒体记者、发烧友等，也有不少是“文艺两新”群体，还有不少是“吃瓜群众”。他们常常在网络潜水，在平台畅游，时而真名发声，时而匿名评论，身份根据不同场景和需求进行无缝切换，形成当下复杂多元的网络文化评论舆论场域，呈现出一些典型特点和传播规律。

在这些自媒体中，大部分精心运营，评论客观理性，批评有理有据，建议具有可行性，自觉传播正能量。网民认为分析比较准确，可以明辨是非，思想上有启发，精神上有共鸣。也有一些自媒体博主虽然紧跟文化艺术热点，但为了显示其在业界的意见领袖地位，认为“无争议不传播”，针对热点影视作品、书画展览、舞台演出及相关评奖评审，第一时间发表见解言论，勇当“急先锋”，显示自己在圈内的“引领”地位。但观点有时似是而非、乱带节奏、缺乏考证，容易引发新的争议，带偏网民。这些自媒体博取了眼球，收割了流量，吸引不少网民成为铁杆粉丝。一些自媒体人云亦云，缺乏自己的观点，喜欢“搬运”“汇总”观点，甚至充分利用人工智能生成内容工具辅助汇总观点，坐看风起云涌、围观众说纷纭，在网络舆论风向中提升自身流量，有点墙头草、骑墙派的风格，虽让网民感觉“有道理，但总感觉哪里不太对劲”。

从持续营造风清气正的网络空间来看，对于有诽谤性、带节奏、带偏方向的自媒体，网络平台应从算法角度不予推荐，降低流量预期，自然解除围观，让账号逐渐冷落。对于客观理性的自媒体，相关组织应紧密团结联络，发挥好他们作为公众人物的正向引导作用，既为网民提供客观理性、健康向上的情绪价值，又发挥好在网民精神建构中的积极作用，以辩证的眼光引导网民理性思考。这不仅需要文化艺术方面的专业素养，更需要深懂网民心理，具有强烈的社会责任感，做到既不简单迎合，又能真正说到网民内心深处。同时应积极引导广大文化艺术工作者推出有内涵、有温度、有影响的网络作品，繁荣互联网条件下的新大众文艺，充分发挥文化养心志、育情操的重要作用。要走好网上群众路线，邀请有影响力的自媒体参加活动、建言献策，为文化艺术事业贡献智慧和力量。总之，各方面应当共同营造风清气正的网络评论空间、构建山清水秀的文化艺术生态。

作者系中国文联文艺评论中心网信处处长